在全媒体时代，如何让社会公众在纷繁的信息流中，真切理解气象工作的价值，展现气象工作者风采，是气象宣传科普工作面临的时代课题。传统的“我说你听”式科普已难以满足公众需求，气象部门的品牌形象塑造亟待创新传播范式。

　　在此背景下，一场从“内容策划为先”到“传播渠道并重”的转向应运而生。这一转向的核心，是将传播效果的预估与渠道特性的研究前置到内容创作的源头，强调以目标受众的接受习惯和平台传播规律来逆向定制内容与策略。

　　2025年“五一”期间，为庆祝中华全国总工会成立100周年，由中国气象局气象宣传与科普中心（中国气象报社）携手中华全国总工会、抖音短视频等单位发起的“光芒闪耀的你”主题活动，正是这一新思路下的生动实践。该活动邀请网络达人体验气象工作，最终取得了抖音平台累计播放量达58.9亿次、参与创作人数超20万、相关话题连续8日登上抖音热榜的成绩。

　　这绝非流量的偶然眷顾，而是一场系统性的传播范式创新，它通过“精准共创”实现内容破壁，通过“矩阵协同”放大传播声量，通过“生态破圈”实现价值升华，共同重塑了气象科普与公众对话的方式，为未来的气象宣传与科普工作提供了极具价值的短视频创新范本。

　　一、精准共创：从“信息灌输”到“情感共鸣”的内容范式革命

　　内容是传播的起点，也是能否引发共鸣的根本。“光芒闪耀的你”活动首先在内容生产范式上实现了一场革命，它彻底摒弃了传统的“邀请-发布”的浅层合作模式，转向一种基于“特质契合”与“深度绑定”的“精准共创”模式，其核心在于打造有温度、有深度的共情内容。

　　（一） 达人选择：从“流量思维”到“特质匹配”

　　活动重视对合作达人的精准筛选。策划团队并未简单地以粉丝量作为唯一标准，而是深入考察达人自身特质与气象岗位专业性的内在契合度。最具代表性的案例是选择拥有6年风暴摄影经验的达人“@风羽酱-sdk”。其粉丝群体中有近半数为气象爱好者，这使他不仅是流量的携带者，更是气象知识的“理解者”和“诠释者”。这种基于兴趣圈层和专业接近性的精准匹配，确保了内容创作从一开始就建立在可信与共情的坚实基础之上，避免了“硬植入”的违和感，使达人能够以“内行”的视角进行解读，极大地提升了内容的专业底蕴和情感亲和力。

　　（二） 创作过程：从“场景记录”到“叙事设计”

　　本次活动超越了简单的“体验记录”，进入了精心的“叙事设计”层面。策划团队与达人进行了前期沟通，将抽象的专业知识转化为具有情感张力的镜头语言。例如，在为“@风羽酱-sdk”设定的“三个必拍镜头”中：跟随首席预报员张芳华查看数值预报图、手指屏幕讲解数据与降雨带的对应关系以及结尾点明“天气预报背后要核对20组数据”的感悟，这一系列设计巧妙地将复杂的预报流程故事化、人格化。它让公众看到的不仅是一张天气图，更是图背后科学家的严谨与付出。同样，在“@有料先生”的花粉观测视频中，策划者要求加入“亲手用显微镜数花粉”的真实细节和数错重来的生动镜头，将一个原本枯燥的观测流程，转化为一个充满挑战与耐心的科学探索故事。这种对细节的执着，将“说教”成功优化为“体验”，极大地增强了内容的真实感和叙事魅力。

　　（三） 效果验证：共情驱动的超预期互动

　　这种“精准共创”模式所产生的共情效应，直接体现在远超行业平均水平的用户互动数据上。“@风羽酱-sdk”的短视频最终获得了147万播放量和4.5万点赞，经计算，其赞播比高达约1:29，这意味着平均每29位观看者中就有一位愿意为之点赞，体现了内容极强的吸引力和认同感。“@有料先生”的花粉观测视频完播率达到28%，比政务号平均完播率高出15个百分点。数据证明，当科普内容能够触动人心、引发共鸣时，其传播力与影响力将实现质的飞跃。活动通过展示强对流预报、花粉监测、人工影响天气、气象科普、气象主播等多元岗位，打破了公众对气象部门“只有预报员”的刻板印象，全方位塑造了气象工作丰富、科学、与民生紧密相连的立体形象。

　　二、 矩阵协同：从“单点发力”到“集团作战”的传播范式升级

　　在信息过载的短视频生态中，单一账号或内容的影响力易被淹没。“光芒闪耀的你”活动的另一成功的关键，在于它有效地“盘活”了全国气象系统的宣传资源，构建了一个层次分明、协同作战的传播矩阵，实现了从“单点发力”到“集团作战”的范式升级。

　　（一）“旗舰”引领与系统联动：构建传播合力

　　在本次活动中，中国气象局气象宣传与科普中心发挥了“旗舰”和“航母”的统筹作用，不仅是活动的总策划和总协调，更重要的是，依托此前通过各类活动汇聚建立的全国气象新媒体创作团队网络，成功地调动了从中央气象台到天津、海南、四川、陕西等基层气象部门的创作力量。这种联动机制，使得达人在各地的沉浸式体验得到了最专业的本地化支持，确保了内容的准确性和丰富性。各地气象部门在支持达人创作的同时，也积极利用自身账号矩阵进行二次传播和话题互动，形成了此起彼伏、相互呼应的传播声势，将分散的声量汇聚成强大的合力。

　　（二）标准化指导与品质管控：确保内容水位

　　矩阵协同并非简单的数量叠加，而是需要在统一的战略目标下，进行标准化的品质管控。活动中，策划团队对达人作品的精细化指导贯穿始终。无论是“@风羽酱-sdk”的“三个必拍镜头”，还是“@圆子的龙门阵”体验气象主播时被要求“从背稿、试绿幕抠图走完全流程”，都体现了对内容叙事逻辑和呈现品质的高要求。这种指导确保了矩阵内产出的内容虽风格各异，但均保持了较高的专业水准和一致的创作理念，共同指向“展现气象工作者真实工作状态，增进公众理解”的核心目标，从而避免了因内容质量参差而稀释整体品牌形象的风险。

　　（三）线上流量与线下影响力的共振

　　矩阵化传播的效应还体现在线上流量向线下影响力的成功转化上。例如，陕西气象部门支持的关于人工影响天气工作的探访内容，因其生动直观，不仅在网上获得好评，还得到了陕西省总工会、陕西日报、陕西广播电视台等的大力支持和报道。这表明，成功的线上传播能够有效撬动线下传统媒体的关注，形成线上线下联动的立体传播格局，进一步放大了活动的社会影响力，使气象科普的成效从虚拟空间延伸到现实社会。

　　三、生态破圈：从“自说自话”到“生态破圈”的生态范式构建

　　卓越的传播策略，是构建一个能够自我增益的良性生态。“光芒闪耀的你”活动通过深度协同外部平台与权威机构，成功构建了“平台-内容-权威”三位一体的传播生态，实现了从气象行业的“自说自话”到融入社会主流舆论的“生态破圈”。

　　（一） 深度拥抱平台规则：实现精准触达

　　活动团队与抖音平台运营团队建立了深度协同机制，主动学习并顺应平台的传播规则、算法逻辑和热门趋势。通过精准把握平台的“黄金推送时段”和“重点扶持内容方向”，活动内容得以进入流量推荐的快车道，实现了对目标人群的精准触达。这深刻体现了“传播渠道为先”的战略思想：尊重平台规律，善用平台工具，才能将优质内容高效地送达用户眼前，完成传播的“最后一公里”。

　　（二） 借力权威机构背书：注入情感价值

　　与中华全国总工会的合作，是本次活动实现“价值破圈”的神来之笔。将气象科普融入“致敬每一位平凡而伟大的劳动者”的叙事中，为活动注入了深厚的情感价值和主流价值观的背书。这使得活动超越了单纯的气象知识普及，上升为一场具有广泛社会意义的正能量宣传，更容易引发不同圈层公众的情感共鸣，极大地提升了活动的社会认可度。

　　（三） 构建良性闭环生态

　　活动形成了一个强大的正向循环生态链：优质内容（与达人精准共创） 作为核心吸引力，吸引初始流量；平台资源助推（通过深度协同） 将流量指数级放大；权威机构背书为内容和流量注入公信力与情感价值，实现最终的“破圈”效应。这个效应所产生的巨大声量和良好口碑，又反哺“中国气象”的品牌形象，吸引更多社会资源关注和合作，为未来的传播活动奠定更坚实的基础。这个生态的构建，使得一次性的活动产生了可持续的价值。

　　“光芒闪耀的你”主题活动，生动地证明了一场从“内容本位”到“传播内容并重”的范式转变所能带来的巨大能量。它不仅仅是一次成功的宣传，更是一次具有深远启示的范式创新实践。

（作者：李锡成 责任编辑：颜昕）